Dokler so lastniki spletnih strani in spletnih trgovin lahko ponujali nove vsebine, je bila optimizacija spletnih strani povsem nepotrebna. Če je podjetje edino na spletu ponujalo nakup kuponov s popusti, mu je bilo zagotovljeno, da bodo uporabniki preko brskalnika prišli prav do njega. Ko se pojavi konkurenca oziroma ne moremo ponuditi nekaj tako novega, da tega ne nudi nihče drug, hkrati…